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CJ2021高峰论坛聚焦游戏未来 超级数字场景成产业风向标

发表时间:2021-07-30 11:01:07 浏览:1次 评论:

7月29日,2021ChinaJoy举办期间,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)于上海召开。本次大会的主题为“新变革、新理念、新格局”,中国音像与数字出版协会、游戏工委,以及各方企业代表围绕构建游戏产业新格局,发表对游戏产业发展趋势的看法。其中,创新科技推动游戏企业换挡升级、跨界融合延展游戏产业链条,成为多方重点关注方向。

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会上,全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在开场致辞中指出,科技创新是包括游戏在内的数字文化产业提质增效的首要动能。近几年,信息技术的革命性进步使游戏行业的管理方式、载体形式、服务手段和传播媒介发生了巨大变化。电竞、云游戏等新业态持续爆发能量,元宇宙、超级数字场景等新概念纷至沓来,产业的边界不断被突破,用户的体验不断被刷新,庞大的需求不断被创造。值“十四五”规划开局起步,产业要坚持科技是第一生产力,调结构转方式,因势而谋、应势而动、顺势而为,进一步融合AR、VR、5G、云服务、人工智能、大数据、区块链等技术创新成果,催生新业态、培育新动能,推动游戏企业换挡升级。

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今年以来日益火热的“超级数字场景”概念,也一跃成为本届CJ2021高峰论坛重点研讨方向之一,腾讯游戏副总裁刘铭在《共建超级数字场景,开拓创新价值空间》主题演讲中,结合腾讯游戏的实践探索,对“超级数字场景”带动产业未来创新发展进行深入分享。

 

从游戏产业发展趋势来看,“超级数字场景”越来越多地得到了游戏产业上下游企业及从业者的认可,而以此概念的提出和践行为契机,以科技创新驱动产业边界突破,并围绕数字IP多领域融合释放产业多元价值,逐步发展成为行业打破天花板的共识。

  全球关注游戏未来形态 超级数字场景生根发芽

 

在今年初的腾讯游戏对谈活动上,腾讯公司高级副总裁马晓轶第一次提出了“超级数字场景”的理念,他认为游戏是一个伴随技术不断演进的“超级数字场景”,可以连接现实中的不同领域、功能与服务,激发出更多创新的可能性。

 

不仅腾讯提出了这一全新理念,其实对游戏的重新思考已经开始在整个科技互联网行业蔓延开来。近年来,全球范围内,对游戏未来的形态,开始有了不一样的讨论,乃至新的布局。谈到游戏,人们开始不只是一味追求3A,像Roblox这样的基于游戏的创作平台获得了前所未有的估值,上市当天便大涨45%。Facebook也重新激活了多年前公布的虚拟社区计划Horizon,并提出要成为“元宇宙”公司。

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一时间,全球许多大型科技公司纷纷宣布投入对游戏领域的探索。这背后,其实像AI、VR、AR等技术早已潜伏进化了多年,在2014年Facebook收购虚拟现实公司Oculus时,就曾掀起过一波虚拟现实热潮,而当人们逐渐发现这些技术最有可能落地在游戏世界中,并且这些新技术也取得了一些突破性的进展时,就引发了全球对于游戏产业未来新的想象。

作为投资了Roblox和Epic的科技巨头腾讯,从提出Spark More的品牌理念,到如今的超级数字场景,对外一直提倡用更开放、更前瞻的视野去看待游戏产业发展的可能性。跳出产品思维,去看待游戏在社会中的角色和定位。

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正如腾讯游戏副总裁刘铭在这次大会上讲到,游戏正在成为一个“超级数字场景”,它了人与人、人与社会、不同产业之间更广泛、更紧密的连接方式,而这种连接,将推动整个产业打破既有的天花板,实现数量级上的跨越式增长,为社会创造更多元的价值。

  巨头领跑 开拓游戏产业新边界

近几年里,众多游戏厂商纷纷与文旅、快消、教育等万亿级别的行业展开深度合作,探索以数字化游戏帮助其他产业实现“信息化”改造升级,形成传统行业链接年轻族群的全新产业链路,就是“超级数字场景”的一种落地实践。

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如在去年,腾讯旗下战术竞技品类《和平精英》与纽约大都会博物馆合作,借由一系列数字化技术,在游戏里“复刻”了大都会艺术博物馆以及馆内一系列经典藏品。让疫情期间的玩家,不出国门,也能近距离接触到来自世界的文化艺术瑰宝。

而游戏所衍生出的电竞,则以其成熟的赛事体系及IP生态为依托,吸引着来自汽车、家居、上网服务、酒店、快消等不同领域的品牌和企业与之开展深度跨界合作,并开始尝试探索与剧本杀等线下新兴产业之间的合作契机。

在游戏产品外,基于《王者荣耀》的游戏AI“绝悟”正在助力实现通用人工智能、腾讯游戏与新华社共同打造的全球首位 数字航天员“小诤”正式“亮相”中国空间站、“腾讯游戏人生”平台连接全国超过 150 万个商户门店拉动实体经济复苏……“游戏+”的全新探索案例正在持续迸发。

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除了腾讯外,包括网易、完美世界在内的国内游戏业巨头也在践行着各自探索。

网易副总裁王怡在此次CDEC大会上强调,要帮助游戏产业从当前的产品成功、商业成功,走向文化和文明的传承,同样也是基于数字技术探索的创新观念。

如王怡发言中所提及的《荒野行动》,从去年开始策划“2020中国航天巡礼”,并在今年上线“全服玩家共建火箭探索太空”活动,就以数字化技术,通过年轻人喜闻乐见的热门游戏来实现航天知识科普教育及中国航天事业的成就展示,以数字化游戏链接航天、教育领域。而网易旗下经典回合制游戏《梦幻西游》,则通过其城市文旅计划,将长春的冰雕、西安的古城墙等极具地方文化特色的元素融入到游戏当中,与城市景区共同打造国潮新地标,实现游戏产业和文旅产业的双向赋能。

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而作为国内老牌游戏企业的完美世界,同样在探索游戏与更多文创领域的连接上有着较多成功案例。如该公司旗下《诛仙》手游联动南京夫子庙、敦煌文化,展示秦淮、敦煌千年文化风韵;《新笑傲江湖》手游联动苗族非物质文化遗产,以中国优秀文化内涵指导数字娱乐产品研发。

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除上述国内游戏业巨头外,还可以看到像米哈游、网元圣唐等众多企业同样开始探索游戏与多元领域的连接。如米哈游旗下的《原神》此前就曾与张家界景区联手,通过打造游戏旅游产品路线等方式展开深度合作。而网元圣唐不久前也通过旗下游戏与云南酸茶进行线上线下多种形式的结合,将文化融入在游戏的角色、服装、任务、活动、衍生品等方面。

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从Roblox提出元宇宙的概念到这次CDEC大会上的观点探讨,不难发现,以腾讯、网易、完美世界等为代表的国内游戏企业纷纷注意到游戏作为一种数字场景的“超级连接力”,开始越来越重视游戏的跨领域结合,探索产业为更大范围的社会创新所能起到的积极作用,并已早早开始布局和践行。

  中国游戏企业持续共同关注产业新航向

事实上,每年ChinaJoy期间最具权威性、国际性、专业性的数字娱乐产业会议,CDEC素来都被视作“中国游戏产业发展风向标”。与会代表们在CDEC上所提出的建议或概念,往往都是对国内游戏产业发展趋势的前瞻或,对于从业者了解产业未来数年发展趋势往往会起到相当的指引作用。

如在2014年CDEC上被提及最多的本土游戏,特别是手游的“出海”概念,就几乎成为了接下来几年里,国内游戏产业格局发展的最大“变数”——大批国内游戏研发团队开始尝试海外发行,并从中诞生了像Funplus(趣加),IGG这样过去名声不显,但在手游出海方面却取得了巨大成功的行业新星。Funplus的《阿瓦隆之王》,IGG的《王国纪元》先后以席卷之势在全球移动端市场“攻城掠地”,并在2018年前后的中国游戏厂商海外收入榜单上力压一众巨头,分列一、二位。

到了2018年的CDEC开幕时,以IP为核心,探讨游戏传承优秀中华传统文化,弘扬核心价值观成为重要议题,打造具有本土文化特色的原创IP被上升到产业战略高度。

而随后的这几年时间里,国产游戏相继迎来像《古剑奇谭三》、《紫塞秋风》这样的传统仙/武侠题材大作,以及《太吾绘卷》、《中国式家长》、《隐形守护者》、《鬼谷八荒》等为代表的的一大批极具中国特色,又各有千秋的独立游戏精品,甚至在很大程度上改变了国内游戏市场的整体消费偏好。同时,像腾讯、网易这样的“大厂”也开始不断尝试与传统文化领域的密切合作,如腾讯《王者荣耀》合作敦煌研究院打造“飞天”主题皮肤惊艳全网,网易合作《千里江山图》打造的手游《绘真·妙笔千山》也同样名噪一时。

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如今,有着多年历史积淀的CDEC,其探讨和关注的重要观点对国内游戏产业发展所能起到的前瞻作用已得到了业界广泛认可。因此,本届CDEC上被多次提及的“超级数字场景”概念,也被认为是未来数年里,国内游戏产业的发展趋势之一。

    结语

大会期间,中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布了《2021年1-6月中国游戏产业报告》,报告显示:2021年上半年,中国游戏市场实际收入1504.93亿元,同比增长7.89%;中国游戏用户达到6.67亿;中国自主研发游戏海外市场实际收入84.68亿美元,同比增长11.58%。各地方文化产业扶持政策的相继出台实施,为高品质游戏产品的研发推广拓宽了渠道,游戏产业再次迎来新的政策机遇。伴随消费需求不断变化,游戏细分市场将不断出现新的增长点。

回顾中国游戏业20年发展历程,早已不再是一个单纯的数字娱乐产业——从技术维度上说,由于视听表达的所需,游戏业的发展与音乐、美术、影视、计算机、网络通信、信息安全等产业的进步息息相关;从社会人文角度上说,游戏由于在大型多人交互行为上的探索,也在推动着社会心理学、伦理学、经济学不断刷新其观念;从日常生活感知来看,游戏也逐渐通过组队“开黑”,通过越来越低门槛的电竞化以及其在网络语境下的强大传播力而逐渐渗透到了普罗大众生活的方方面面,从而成为了重要的社交方式和生活方式。

因此,探索游戏与各领域的多元连接,既是游戏行业自身发展升级的内需所带来的产物,同时也是游戏作为“第九艺术”的特殊属性导致其与各种产业的天然关联性而推动的结果,而优秀游戏作品的价值度量衡也从“像素”升级为“场景”。

从今年CDEC的各方相关发言,以及对“元宇宙”“超级数字场景”等趋势的关注来看,游戏作为一种数字场景随着社会发展中展现出的潜能,无疑是值得全行业在未来十年乃至更久的时间里,去持续探索的方向。而通过构建游戏与各领域的连接来推动游戏产业升级,打破行业既有天花板,吸引更多关联产业融入,也成为行业共识与产业命题。


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